Internacionalização ou globalização de empresas? Uma discussão reflexiva sobre estratégias de marketing

Luiz Aberto da Silva Júnior, Luiza Cristina de Alencar Rodrigues

Resumo


O artigo discute teoricamente as abordagens de inserção de empresas no mercado internacional, com foco nas abordagens de
marketing multidoméstica e global, como posicionamento de vanguarda das estratégias existentes. Objetiva identificar e discutir
estratégias de internacionalização de empresas à luz de teorias existentes, inclusive com uma apreciação da situação brasileira
neste contexto. Utiliza como método a pesquisa documental e a capacidade de reflexão do autor, frente às diversas teorias
existentes. O autor precupou-se com a discussão dos fatores organizacionais subjacentes ao processo de internacionalização, bem,
como com a caracterização deste processo no que se refere às empresas brasileiras, onde buscou estudos sobre o assunto em textos
nacionais. Conclui, ao final, que não é uma decisão fácil e isenta de desvantagens a adoção de uma determinada estratégia,
dependendo da análise de cada caso, observadas as dimensões relativas ao setor de atividade, aos países e à habilidade organizacional
da firma. Que a inserção de empresas no comércio exterior ainda é fortemente buscada no gradualismo da participação internacional.
E que, no caso do Brasil, existe um grande caminho a percorrer para que o País se torne um caso de sucesso na globalização de
empresas nacionais, haja vista a baixa presença das exportações brasileiras no que se refere ao mundo – cerca de um por cento–
aliada à incipiente presença de empresas brasileiras com investimentos diretos no exterior.
Palavras-chave: internacionalização de empresas, marketing internacional, competição global.



DOI: https://doi.org/10.5020/2318-0722.8.2.%25p

Métricas do artigo

Carregando Métricas ...

Metrics powered by PLOS ALM


Licença Creative Commons
Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.
Revista Ciências Administrativas, Fortaleza - Ceará- Brasil – E-ISSN: 2318-0722

Desenvolvido por:

Logomarca da Lepidus Tecnologia