Marketing relacionado a causas: um estudo exploratório com consumidores brasileiros

Autores

  • Sany Karla Machado
  • Cláudio Damacena

Resumo

Cada vez mais, empresas estão descobrindo as vantagens de aliar suas estratégias a causas sociais, com o objetivo de ganhar notoriedade para suas marcas. Nesse contexto, o marketing relacionado a causas (MRC) – definido como o processo de formulação e implementação de atividades de marketing de uma empresa que vincula o montante da contribuição a uma causa à receita produzida com a venda de seus produtos – tem na participação do cliente na campanha, pelo ato da compra, seu fato gerador.

Downloads

Publicado

11.12.2014

Como Citar

Machado, S. K., & Damacena, C. (2014). Marketing relacionado a causas: um estudo exploratório com consumidores brasileiros. Revista Ciências Administrativas, 18(2). Recuperado de https://periodicos.unifor.br/rca/article/view/3346

Edição

Seção

Artigos