TY - JOUR AU - Machado, Sany Karla AU - Damacena, Cláudio PY - 2014/12/11 Y2 - 2024/03/29 TI - Marketing relacionado a causas: um estudo exploratório com consumidores brasileiros JF - Revista Ciências Administrativas JA - Rev. Ciênc. Admin. VL - 18 IS - 2 SE - Artigos DO - UR - https://ojs.unifor.br/rca/article/view/3346 SP - AB - Cada vez mais, empresas estão descobrindo as vantagens de aliar suas estratégias a causas sociais, com o objetivo de ganhar notoriedade para suas marcas. Nesse contexto, o marketing relacionado a causas (MRC) – definido como o processo de formulação e implementação de atividades de marketing de uma empresa que vincula o montante da contribuição a uma causa à receita produzida com a venda de seus produtos – tem na participação do cliente na campanha, pelo ato da compra, seu fato gerador. ER -